电子压境或纸本复兴?──美国2016年的阅读调查

作者: 来源:I梦生活 时间:2020-07-25 02:01:39 浏览(529)

电子压境或纸本复兴?──美国2016年的阅读调查

这几年,关于出版媒介趋势的风向似乎一变再变。电子书刚问世时,有人说纸本书即将消失;过了几年,纸本书不但没被打倒,近年还有销售上升的趋势,于是又有人说这是纸本的逆袭,读者终究会回到纸张的怀抱。

到底真相是什幺呢?书商与趋势专家说得口沫横飞,也许看数据最準。

近日Pew Research Center公布了一份最新的美国人阅读行为调查报告,整体而言,美国人用来阅读电子书的装置趋向多元,越来越多人选择以平板与智慧型手机取代电子书阅读器,不过,纸本书读者人口仍然持续稳定,比例远远大于数位格式的读者人口。

先不计阅读形式,在调查中,73%的美国人表示过去一年读过至少一本书,这个数据基本上与2012年的74%没什幺差别,与Pew于2011年初次展开调查的79%相比,虽然少了6%,但也不是太巨大的差距。美国人过去一年每人读12本书,若只取中间值,则读4本书左右,这些数字都和2011年的调查相差无几。

在这些读者当中,去年有65%曾阅读纸本书(与2012年相同,但少于2011年的71%);曾阅读电子书的读者则佔28%,其中有14%曾选择听有声书,儘管比例远低于纸本书,但原则上这些数字在几年内也持续维稳(从2011年到2014年间,电子书读者群曾一口气从17%上升到28%,但接下来的两年则几乎没有变化,而有声书读者从2011年的11%到现在则变化也不大。)

另外,过去一年有28%的美国人同时阅读纸本书与电子书,38%只读纸本书,而只读电子书的族群则只有6%。不过,在所有愿意选择电子书的人口里,阅读装置的选择越来越多样化。和2011年相比,使用平板电脑的比例从4%上升到15%,手机则从5%上升到13%,直接从桌上型或笔记型电脑阅读的也从7%微幅上升到11%。

Pew Research Center的总监雷尼(Lee Rainie)认为这份报告正好说明了纸本书的生存力:「回头看看十年前,特别是五到六年前电子书刚问世的时候,就有人认为纸本书的末日不远了,但从数据来看可不是这幺一回事。」

「读者只是想要随时随地都能读罢了,」他说,「他们可以在载满乘客的巴士上读电子书,心情来的时候就弯腰读读纸本书,然后带着平板电脑上床睡觉。」

因此,严格说来,电子书既没有全面攻佔人们的书架,纸本书也不至于全面反攻,就像Bloomberg View的专栏作家福克斯(Justin Fox)说的:「事情完全就不是近来我国的纸本书出版商一直在说的『纸本书复兴』那样。」

福克斯写道,儘管Amazon过去几年力推电子书,认为数位格式应该是一种必须另立定价机制的新产品,但出版界多数人仍在抵抗这个概念,「对出版商而言,这不过就是书的另一种格式罢了。」

他认为,这也就是纸本书产业至今仍然「维持合理健全」的原因,同时导致电子书的成长缓慢。不过,「这也代表出版商大多数在电子书市场的终端都缺席了,但这里才是有最多成长与创新空间的地方。」

整体书市变化的诡谲与数据中隐藏的眉角,也如同Quartz所归纳的那样,「去年美国传统出版的电子书销售量下降,而纸本书则上升了。不过变动的因素非常複杂,成人绘本的大红通常也会併入纸本书计算,而主流市场数据事实上也多半捕捉不到电子书的自费出版市场。」

简而言之,现在要下定论,或许还太早,「电子书能发挥的空间还多着,」福克斯说,「而纸本出版商说得好像电子书快完了,其实对他们没有帮助。」

参考资料:Pew Reasearch Center:Book Reading 2016、纽约时报网、The Seattle Times:New study finds that paper books rule with American readers、Bloomberg View:A Return to Print? Not Exactly、Smithsonian.com:One in Four Americans Didn’t Read a Book Last Year

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